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2月27日，市民在乌鲁木齐市人民公园观赏花灯。 天山网-新疆日报记者汤永摄
天山网-新疆日报记者 贾春霞
截至2月28日，为期40多天的乌鲁木齐市人民公园花灯冰雕展累计接待游客155万余人次，带动营业收入450多万元，成为真正意义的“爆款”文化现象，巨大的客流量让这座有着138年历史的公园绽放出新活力。
倾城而动看花灯冰雕，折射出乌鲁木齐市民日益旺盛的文化需求，更反映出文化消费的巨大潜力。
规模名列全国前茅
花灯冰雕展1月15日一亮相，就迅速霸屏乌鲁木齐人的微信朋友圈，口碑效应带动游客几何式增长，甚至周边城市居民也纷纷自驾前来观展。大年初三，游客达7.4万多人次，创下全疆公园新的单日客流高峰值。
该展何以火爆全城？乌鲁木齐市人民公园党总支书记范晓荣认为，主要是花灯和冰雕设计时尚新颖、制作精美，再加上公园里业态丰富，各个年龄段的游客都能从中找到乐趣，满足了人们的文化需求。
“冰块是从水质较好的乌鲁木齐市水上乐园打捞的，良好的材质保证了冰雕晶莹剔透。从制作来看，主办方从哈尔滨请来8名资深冰雕师，打造出‘年年有余’‘中国结’‘十二生肖’等12组43件蕴含中华优秀传统文化元素的冰雕作品。”范晓荣说，此次花灯展由承担北京冬奥会花灯项目的自贡彩灯团队制作。
“为了提升花灯展的品质和互动感，我们在设计、制作等每一个环节都力求精益求精。针对乌鲁木齐冬季严寒的气候特点，花灯全部采用抗严寒电器设施。”自贡彩灯文化传播运营有限公司设计总监刘筱强说。此次花灯展的69个点位、45组集群式灯组、数万件LED现代节能光源，由160多位自贡手工艺人耗时一个月制作完成，规模和制作量在今年全国花灯展上也名列前茅。
其中最具特色的彩灯“繁花似锦”，以天安门国庆大花篮为原型设计，高12米，直径11米，花灯选用几千件精美瓷器手工捆扎而成，制作精美、工艺复杂，用时20多天才完成。
大规模、高水平的花灯冰雕展，点燃了市民和游客的游园热情。在媒体宣传和互联网传播下，尤其是游客自主转发大量图片、视频，在微信朋友圈、抖音、微博等网络平台形成二次传播后，花灯冰雕展迅速“出圈”，成为乌鲁木齐市民街谈巷议的热门话题。
为了守护市民和游客的安全，人民公园及时制定各种应急预案，全体干部职工坚守岗位；乌鲁木齐市沙依巴克区相关部门投入了大量人力，全方位保障。虽然游客量创下新高，但目前为止，没有发生一起安全事故。
群众叫好市场叫座
戴着发光头饰的小朋友提着灯笼，开心地走在流光溢彩的公园主干道上；年轻小伙儿手捧热乎乎的奶茶开启闲逛模式；承载着不少人童年记忆的冰糖葫芦摊位前，排起了长队……除了赏冰雕看花灯，人民公园还打造了小吃区、年货区和游乐设施区，集逛、赏、尝、购、娱等于一体。公园里有趣热闹，到处洋溢着欢乐温馨的节日气息。
人们的消费热情带动了园区内商户的营收。单靠卖棉花糖和糖画，商户李祥一个多月收入近5万元，“这次花灯冰雕展太成功了！虽然辛苦些，但挣了不少，心里特别高兴。不光是我，这里的商户这个春节都过得特别开心！”开展以来，园区内115个餐饮、年货销售点以及游艺设施的经营收入450多万元。
在自治区文化和旅游厅资源开发处处长张春明看来，自治区依法精准科学落实防控措施，人们出行愿望和消费潜力得到有效释放，是花灯冰雕展得以成功举办的基础。
文旅消费是经济增长的强劲动能之一。新疆有着丰富的旅游、文化资源，人们消费需求旺盛。随着经济的发展，人们对各类文娱活动需求日益增加，一批独具特色的文化旅游、时尚购物、美食街区、娱乐休闲等项目脱颖而出，吸引人们前去打卡。人民公园花灯冰雕展，群众叫好、市场叫座，是新疆文化消费热情似火的生动注脚。
此外，今年元旦开馆的新疆活体昆虫博物馆，目前为止已吸引观众6万余人次，营业收入达200多万元；新疆相声巴扎高朋满座，周末或节假日还要提前预约；新疆国际大巴扎步行街不断升级业态，成为疆内外游客喜爱的网红打卡地；北京冬奥遇上虎年春节，大众的冰雪消费潜力被彻底激活，新疆各大滑雪场热闹非凡……
新疆财经大学旅游学院会展经济与管理系副教授颜璐认为，随着新疆市场和投资环境的日趋优化，大众对于有特色、高品质文旅活动的需求不断提升。当下，人们的需求已经从“有没有、缺不缺”向“好不好、精不精”转变。此次花灯冰雕展的打造方法和传播思路，是引导文旅产业供给侧改革的一次成功尝试，也为未来文旅产品供给侧发展与需求侧对接打开了重要通道。
全民共享激发活力
自从花灯冰雕展开展以来，42岁的乌鲁木齐市民王红已来人民公园逛了6次。用她的话说，不仅花灯冰雕有看头，还有吃有玩，充满文化味和烟火气，让人忍不住来了还想再来。
当前，人们的消费需求日益多样化、个性化。人民公园花灯冰雕展巧妙地将中华优秀传统文化元素和旅游元素相结合，满足游客的精神文化需求。
新疆师范大学地理科学与旅游学院院长焦黎说，这次花灯冰雕展深挖我区文化资源禀赋，精准对接市场需求，着力打造特色亮点，形成文化和旅游消费聚集效应和品牌效应，让整个花灯冰雕展更接地气、更聚人气、更有烟火气，其中关键一点是政府部门发挥了重要作用。
据了解，人民公园花灯冰雕展共投入2500多万元。“政府主导，民间和社会组织参与其中，开发高品质的文化旅游产品，促进市场供给与消费需求有效对接，在不断丰富大众生活的同时还能给人们带来文化品位的提升，有效拉动消费。”焦黎说。
张春明认为，花灯冰雕展的成功举办最值得借鉴的一点，是公共服务和商业服务的结合，而这正是新发展理念的体现。“消费和人民对美好生活的需求是连在一起的。政府打造的花灯冰雕展不仅让全民共享，还带动了商户增收。这种多业态融合发展的模式，不仅极大地丰富了市民的文化生活，还有效激发了文旅市场活力。”张春明说。
随着旅游消费升级，游客更重视互动性、体验性强的产品。以人民公园为代表的景区景点，不断增加高品质产品和服务供给，形成了新的文旅消费热点。未来，如何拓宽思路，满足各族群众日益增长的美好生活需求，是摆在业内人士面前的一道“考题”。
颜璐指出，单纯的观光类文旅活动已不能满足消费者的需求。未来，要提供层次更加丰富的产品，将新疆的历史文化、民俗文化等宝贵资源转化为体验项目、故事、场景、演艺项目、旅游线路等，让消费者在参与体验中有更多获得感，这样才能激发游客更高消费热情，有效促进门票经济向体验经济的转变。
随着百姓的消费需求不断升级，游客对新业态、新场景和新体验等创新文旅产品的需求持续增长。张春明认为，下一步，应该在产品、文化、创新、创意等方面推动供给侧结构性改革，打造一批更多元、更丰富的文旅产品，满足各族群众的精神文化需求，拉动消费、活跃市场、促进新疆旅游产业高质量发展。
■延伸阅读
火爆背后的守护
天山网-新疆日报记者 贾春霞
走进乌鲁木齐市人民公园，造型各异、制作精美的花灯和冰雕惹人注目。40多天来，这里的游园人数155万余人次。巨大的人流量对人民公园及其周边交通疏导、安全保障等是一个巨大的考验。
今年50岁的赵鸿春是公园北门安检室保安班长。为了守护游客安全，在这个十来平方米的安检室，他已经忙碌了两个月，对讲机一刻不敢离手。每隔两个小时就要对安检室进行消杀，此外他还要负责安检、汇报情况、处理突发事件等。
北门安检室备有医药箱、轮椅、雨伞、拐杖、充电器、口罩等应急设施。人民公园内监控中心广播站可广播找人、发布失物招领等突发消息。
赵鸿春说：“这段时间游客特别多，可能遇到各种突发状况，我们要全力以赴保障游客安全。前些天，经常有和父母走散的孩子，我们马上电话联系或广播找人，直到帮助孩子找到父母。”
人民公园提前制定了防火、人员疏导等方面的应急预案，在前后门增加安保力量。春节期间人流量特别大时，及时开启应急出口，引导游客走循环路，避免踩踏事故的发生。
巨大的人流量仅靠人民公园自身的安保力量远远不够。为此，乌鲁木齐市林业和草原局（市园林管理局）多方协调人员协助工作，沙依巴克区相关部门投入大量人力做好保障。
“花灯冰雕展开展以来，园区每天有工作人员为游客指路、提醒人们戴好口罩、文明游园等。”人民公园党总支书记范晓荣说，截至目前，此次花灯冰雕展没有发生一起安全事故。
